"Los cinco elementos (agua, fuego, madera, metal y tierra) no siempre son igualmente predominantes, cada uno deja paso al siguiente"

SunTzu. General, estratega militar y filósofo chino

Los elementos son variantes, no hay nada fijo y en el mundo del SEO todo es dinámico, cambia y se transforma. Estos son los cinco factores determinantes para el posicionamiento en buscadores:

Optimizar - Posicionar - Indexar - Crear Estrategias - Monitorizar

La responsabilidad de un buen Consultor SEO es estudiar cada proyecto y saber adaptar los cinco elementos en la medida necesaria, ¿qué significa esto?

Dependiendo del negocio, los elementos varían. Las empresas pueden tener mayor necesidad de un elemento que de otro y al mismo tiempo, cada uno depende del anterior. Por ejemplo: es complicado posicionarse si no tienes optimizada la web o una vez que has creado estrategias, necesitas monitorizarlas para verificar si los cambios realizados funcionan.

Los proyectos pueden necesitar: mejorar la reputación Online de la marca, visibilidad, conversiones, usabilidad, estrategias de monitorización podemos aplicar todos los elementos o centrarnos sólo en uno según el objetivo que tenga el negocio. En definitiva, nos encontramos con un abanico tan amplio de posibilidades como colores existen. Sabemos que existen cinco colores primarios pero sus combinaciones son infinitas, es imposible verlas todas. Lo mismo ocurre con los proyectos.

Realizamos un estudio en profundidad de todos los factores determinantes para el posicionamiento y detectamos los puntos a optimizar.

• Optimizar

• Posicionar

• Indexar

• Estrategias

• Monotorizar

"De ahí el dicho: Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no debes temer el resultado de cientos de batallas. Si te conoces a ti mismo pero no al enemigo, por cada victoria que ganes también sufrirás una derrota. Si no conoces ni al enemigo ni a ti mismo, sucumbirás en cada batalla"

SunTzu. General, estratega militar y filósofo chino

Es vital conocernos a nosotros mismos, cuales son los puntos fuertes y débiles del negocio. Pero todavía es más importante conocer a la competencia y al sector en el que nos movemos.

Sólo conseguiremos alcanzar el éxito tras una Auditoría en profundidad del negocio que aportará las mejores soluciones para cada proyecto. Hay que ser consciente que el correcto trabajo SEO no sólo es ganar posiciones en los buscadores, establecemos técnicas y estrategias dirigidas a personas.

Proceso de Análisis Inicial. Conocernos a nosotros mismos y al entorno:

1. El primer paso es haceros un montón de preguntas: ¿Qué hace que tu negocio, su contenido y el servicio que presta, sean únicos? ¿Cuál es tu Buyer Persona? ¿Cómo llegan actualmente a tu web? ¿Qué canales de Marketing estás usando? ¿Qué hacen tus competidores?
2. Conocer la historia del Proyecto: cómo ha nacido, de dónde provienen los ingresos, pasos...
3. Auditoria Inicial para detectar necesidades, ventajas, competidores, sector y nichos. Aprovechamos los recursos que desconocíais para sacarles brillo y hacer que destaquen, y por otro lado, mejoramos vuestras carencias para que en los puntos en los que os encontréis más flojos seáis competitivos.
4. Fijamos conjuntamente los objetivos sin perder de vista al cliente como persona y establecemos una jerarquización de objetivos con los mejores KPI'S para conseguirlo.
5. Por último, trazaremos un mapa de acción para conseguir una evaluación duradera y efectiva de los parámetros SEO.

¡Ya estamos listos para empezar con los cambios On site y Off site! ¿Empezamos?

El SEO es mucho más que conseguir una posición en buscadores. Es una metodología de trabajo constante en el tiempo. Todas las estrategias que marquemos tendrán que mantenerse y actualizarse. Para los proyectos de posicionamiento SEO en los que trabajamos, utilizamos las herramientas más avanzadas del mercado, nos permiten extraer los datos del negocio, de la competencia y del sector.

El desarrollo del proyecto consta de tres Fases:

FASE I

Auditoria Inicial y Análisis web Profesional

1. Auditoría inicial

   Un análisis de la salud del sitio web para detectar los errores y el modo de solventarlos. Localizamos las oportunidades y cómo debemos potenciarlas. Haremos una Estrategia según prioridades y jerarquización de los cambios que haya que realizar. Elaboramos un documento de Auditoría que se convertirá en el plan de acción. Tendréis la oportunidad de saber en cada momento el estado del proyecto.

2. Indexación
   • Revisión de cuantas URLs están indexadas en los motores de búsqueda, las que dan errores y las excluidas
   • Análisis del sitemap
   • Robots txt
   • Canonicals para evitar duplicidad de contenido y canivalizaciones
   • Paginaciones
   • Protocolo https y httpss. Todo el contenido bajo el mismo protocolo
   • Arquitectura de la Información, analizar la información y maquetación de la página, navegabilidad, profundidad, cantidad de clics y primer acercamiento al interlinking
3. Contenido
   • Keyword Research. Análisis de todas las palabras relevantes para nuestro negocio según su intención de búsqueda
   • Jerarquía de encabezados. Optimización de títulos
   • Duplicidad de Contenidos y Thin Content
   • Generar contenido de calidad. Textos atractivos, relevantes para el usuario y estructurados con semántica relacionada para las palabras claves que se han extraído del Keyword Research y que responda a lo que busca el usuario
   • Recursos gráficos e Imágenes optimizadas. Estrategia de Video Marketing
   • WPO y velocidad de carga del sitio
4. Popularidad y autoridad
   • Enlazado interno
   • Enlazado externo
5. Análisis
   • Datos objetivos de partida del sitio web. Visibilidad del sitio
   • Posicionamiento de palabras claves Las páginas con más tráfico
   • Análisis del usuario: nuevos, recurrentes, porcentajes de rebotes

FASE II

Implementar, monitorizar y control del proyecto

Una vez asentada la primera fase y con los resultados obtenidos, realizamos todas las implementaciones y optimizamos la web. Nos centramos en el control del proyecto. Seguimiento, revisión continua y obtención de datos sobre el avance general del proyecto con el fin de valorar la consecución de los objetivos finales.

Mensualmente enviamos al cliente un completísimo informe explicando si las medidas adoptadas han dado resultado, si se prevén problemas y la manera de afrontarlos. Tendremos en todo momento un pronóstico SEO claro con gráficas y el impacto económico (aumento de ventas, visitas, clientes...) El informe contiene todos los datos del desempeño del trabajo que se está ejecutando.

Será momento para monitorear el proyecto con las herramientas y técnicas más avanzadas. Medimos, recopilamos y evaluamos las estrategias SEO y tendencias que permitan realizar mejoras continuas en el proyecto. Con este monitoreo constante garantizamos la salud del proyecto y podemos corregir los posibles errores de manera dinámica.

En Love for SEO tenemos un absoluto control sobre el proyecto, puntos fuertes y débiles. Y en el caso de los últimos, evaluamos periódicamente el desempeño para determinar acciones preventivas y/o correctivas y mantenemos una verificación continua de los planes de acción para saber si son efectivos.

En definitiva, aseguramos que el proyecto permanece alineado con las necesidades de cada cliente sin desviarnos del objetivo final para que sea un éxito.

FASE III

Mantener el posicionamiento SEO a lo largo del tiempo

¡Hemos conseguido los primeros resultados! Recuerda que el SEO cambia a diario, sin una estrategia de mantenimiento y mejora diaria no será suficiente. Hay mucha competencia en el mercado, en cuanto nos vean arriba los competidores copiarán y mejorarán el proyecto.

En Love for SEO utilizamos técnicas profesionales para asegurarnos el posicionamiento adquirido en el tiempo. Analizamos tendencias, pronósticos, contrastamos conocimientos técnicos sobre el área de cada proyecto y evaluamos riesgos.

Después de meses de intenso trabajo, determinamos el valor que se ha ganado para la empresa y tomamos todas las medidas necesarias para que se mantenga, no se pierda y vaya aumentado en el tiempo. Es momento de comparar el plan inicial con el resultado. Es importante no perder el valor generado y tomar las medidas necesarias para mantenerlo.

Los tips fundamentales para no perder posicionamiento SEO son:

• Crear un contenido Evergreen y de actualidad todos los meses.
• Mantener una buena estrategia de linkbuilding
• Dar importancia a las actualizaciones recomendadas en los sistemas (ecommerce, wordpress). Mejoran la usabilidad y la seguridad ante vulnerabilidades
• Mantener actualizadas las Redes Sociales
• Crear vídeos para mantener el contenido de promoción de la marca
• Monitorear la web: Social media Insight, wpo, analytics, Google Search Console...
• Y por último, no cansarnos nunca de seguir investigando, evolucionar y aportar valor a nuestro negocio cada día. Sólo siguiendo todos los pasos conseguiremos el éxito del proyecto.